廣告都是看我們長大的 大傳四A揚凡
「有青，才敢大聲」、「喜歡嗎？爸爸買給你。」、「再怎麼忙，也要和你喝杯咖啡」、「科技始終來自於人性」、「認真的女人最美麗」....，相信這些廣告標語大家都是耳熟能詳。現代人每天起床出門，眼裡所見、耳裡所聽、身上所穿所用的盡是廣告，但我們往往身陷其中卻不自覺。面對大量的媒體廣告攻勢，我們或許以為可以不受它影響，但其實隱含在內心的潛意識已經私自叛離了。
在張老師月刊第257期中，談到廣告它抓住了消費者的荷包，同時也改造了這一代人的心裡。就如同心理學家和教育學家所說，廣告大量重複性的出現，以其緊湊剪輯、蒙太奇式的短切、配樂、跟不斷出現的高潮手法等等，再加上幾句畫龍點睛般的標語，使得「廣告」被公認為是當代最深入人心的流行。同時，隨著社會風氣逐漸演進，從威權時代、解嚴開放、社會到處充滿叛逆到最後各尋反思，由男性主義主導到講求兩性平權，由封閉社會轉至自由民主開放社會，廣告的標語也反映著當代社會的潮流。
以現代科技發達之際，新的科技不但講求實用、效能還被要求夠人性化，於是「科技始終來自人性」的標語出現在資訊用品廣告上；當人們都渴望回復到孩童的純真，常常做蠢事的「酷兒」一出現在電視上，以充滿童趣的聲音唱著「Qoo，有種果汁真好喝...」時，風靡了大街小巷；又好比當時瘦身大行其道，廣告主不斷暗示唯有漂亮的外貌才能吸引到有條件的男人，於是「Trust
Me，You Can Make It！」的標語成為連路邊阿婆都能朗朗上口的廣告流行語，這話不但獲頒廣告界的「永恆金句獎」，還帶動了如火如荼的「美容瘦身熱潮」。
隨著科技的日益精進廣告的表現技巧更是日新月異。從早期的只是看圖說話式，到只是將海報立體化，在轉變成現在充滿大量電腦動畫或合成影像的廣告內容。有些利用連續劇的方式，將一則廣告分斷出擊，中間甚至讓觀眾參與作品故事的完成（例如泛亞胖達系列）；又或是剪輯成動人的音樂愛情故事。在這轉換的過程中，廣告的內文也從文字居多慢慢變成影像佔領一切，豐富炫麗的圖像往往使得觀眾雖清楚記住了片中的情節，男女主角是誰，但卻忘記了最重要的產品的功能、特性又或是連產品名稱都記不得。這似乎顯示著廣告已經從文案為主的時代，漸漸演變成是意識型態的宣傳方式。
但是，講白一點，不管它包裝得再多再花俏，其目的依舊在於讓消費者心甘情願的奉獻出荷包，不同的是它的企圖隱藏的越來越讓人看不清楚。就以當時曾紅極一時的Qoo（酷果汁）為例，一首「Qoo，有種果汁真好喝，喝的時候酷，喝完臉紅紅」的歌曲唱遍了大街小巷，Qoo的相關產品更是瘋狂熱賣。從酷兒的造型是否簡單吸引孩童、身體顏色是否鮮豔亮麗、角色個性是否純真可愛，廣告歌的旋律歌詞是否容易記頌，又甚至是廣告播出的時間頻率是否大量曝光等等，每個小細節都被人精心設計過。其主要目的不外乎就是希望藉由代言的娃娃讓人有更貼近我心的感覺。雖然廣告本身的確是在賣商品，不過因為它塑造了一個完美的形象，使得閱聽眾雖然模模糊糊知道它的企圖，卻也完全接受了這樣的訊息，更甚而去主動改變自己的消費行為。舉個例來說，耐吉公司在設計廣告Slogong時，主要當然是希望能直接跟消費者訴求，你就是一定要買我們的產品，但為了不引起消費者的反感，廣告不會直接說，「JUST
BUY IT！」，而是改說成是「JUST DO IT！」。
此外，在文章中也提到了，「所謂最成功的廣告，就是那種具有與潛意識密談的魔力者，它們可以讓你的潛意識服從，並掀開你心底微幽的密碼，接著就一頭加入它們設定的品牌認同族群」。說到廣告和潛意識密談，就一定和廣告中提供性幻想與暴力脫不了關係，而這同時也是許多教育與心理學家最感到憂心忡忡的原因了。
在不定時播出的廣告裡，我們常常會看到有關性暗示的廣告，例如，最近有家大廠牌牛仔褲所推出的新一季廣告中，明明產品賣的是牛仔褲，廣告畫面卻有一堆裸露著上半身的男女，一邊被水柱沖的濕淋淋，一邊擺出撩人的姿態，你要說這裡頭沒有半點性暗示的成分，還真令人不敢相信。實際上，現在一般市面上的廣告中，或多或少都會以性暗示作為號召。不管是以最直接男女裸露的鏡頭，或是間接以挑逗性字眼或是充滿暗示的小動作等，在現今廣告中隨手抓即是一大把這類型的廣告，簡直已經可以用氾濫二字來形容。
雖然，廣告有其商業的考量、吸引閱聽眾的必要，但現在這種的趨勢已經明顯造成一般社會大眾偏頗價值觀的形成。想想看，我們時常將媒體污染的目標鎖定在電視節目、電影、報章雜誌等的身上，可是卻忽略到廣告其實是我們最常接觸，易得性最高的媒介，特別是對發育中且充滿好奇心的青少年而言，看電視廣告時更容易被廣告上佈滿性暗示的內容所影響。例如，女性內衣廣告，就常常喜歡強調豐胸、吸引異性的重要性，讓觀眾誤以為女性的自信唯有來自於男性的肯定，同時女主角往往會以充滿誘惑的姿態來促銷內衣產品，這在在都顯示著性暗示在廣告中屢次被誇大的運用，對發育中的孩童而言，這樣的觀念很可能是種錯誤的引導，讓他們錯以為女性的外貌是人生的一切，而男性在看待女性時往往也會蒙上一層「有色」的眼光。
總而言之，廣告對現今社會大眾的影響力是不容置疑的，尤其我們該特別注意到的是，廣告其實往往賣的不只是商品本身，還包括背後隱含著的意識型態，所以對於身為準媒體人的我們而言，我認為應該要要求設計廣告時自律的態度，因為廣告不只是廣告，它對社會大眾的影響力是遠超乎我們想像的，就好比許多人對於多年前的事常常忘的一乾二淨，但是某些廣告的內容卻能讓人長記不忘，想想，當時李明依廣告的「只要我喜歡，有什麼不可以」不就是一個最好的例子。我認為，廣告所造成的影響最重要的是在觀眾潛意識的部分，而這是一般最不易察覺到的改變，當我們面對現今紛亂的廣告市場，若真想一圖自保而不受廣告潛移默化的影響，唯一的建議就是關上電視，拒絕做一個任電視廣告宰割的消費者吧!